正如 LL Cool J 可能会说的，“不要称之为卷土重来。它已经在这里很多年了。”
付费广告仍然存在，并且以不同的形式比任何其他营销方法增长得更快。
媒体研究公司麦格纳 (Magna) 和媒体机构群邑 (GroupM) 对今年的广告行业做出了预测——预计2024 年数字广告将出现大幅增长，尤其是在即将到来的美国总统政治季节之际。
但更大、更出人意料的消
息来自零售媒体网络的崛起——零售媒体网络是该行业的相对新来者。
观看 CMI 首席战略顾问 Robert Rose 解释这些趋势如何影响营销人员，或继续阅读他的想法：
群邑预计 2023 年数字广告收入将增长5.8%，即 8890 亿美元——不包括政治广告。麦格纳 巴西 Whatsapp 号码 认为，今年广告收入将增长 5.5%，2024 年将增长 7.2%。群邑和 Zenith 表示，2024 年广告收入将增长4.8%，较为温和。
罗伯特表示，广告低迷的感觉以及广告在现代经济中消亡的其他预测似乎并没有成为现实，因为付费广告不仅在 2023 年幸存下来，而且将在 2024 年蓬勃发展。
什么是零售媒体网络
接下来是更大的新闻——零售媒体网络的崛起。零售媒体网络是这些机构和研究公司评估中最小的部分，将在 2024 年成为增长最快且真正重要的数字广告形式之一。
群邑预计今年网络支出将达 1,190 亿美元，未来一年将增长 8.3%。麦格纳预计今年零售媒体网络的广告收入将达到 1,240 亿美元。
“对此稍加思考。目前，零售媒体几乎占中国境外搜索广告总支出的四分之一。”罗伯特指出。
如果您不熟悉零售媒体网
络，那么您并不孤单。在 B2C 世界（尤其是消费品行业）中，零售媒体网络是您现在应该关注的广告领域。
零售媒体网络是零售商网络内的广告平台。这是零售商在线商店上的搜索广告。因此，举例 阿尔巴尼亚 WhatsApp 号码列表 来说，如果您花钱在亚马逊、沃尔玛或 Instacart 上针对产品关键字做广告，那么您就使用了零售媒体网络。
但这些广告购买网络也存在于其他数字媒体资产上，从迷你网站到视频再到内容营销中心。它们还通过交互式信息亭和店内屏幕存在于现场。新的格式每天都在增加。