拉面说一门生意，品牌的本质是一门生意。 可口可乐代表了可乐 星巴克代表了咖啡 耐克代表了运动鞋 拉面说代表了即食面 三顿半代表了速溶咖啡 钟薛高代表了中式雪糕 从可口可乐到钟薛高，你所熟知的能称之为品牌的其背后，都关联了一门生意，品牌的本质是一门生意；或者说品牌的本质是发现创造一门生意，并用品牌区占据生意机会的过程。
为此，对于一个品牌号位而言，如何理解生意是超越品牌之上的逻辑。 如果，品牌号位只是在品
牌的层面做品牌，也只能做品牌工作，就始终无法理解品牌背后的逻辑。问题的解决，往往在于找到与之关联的上一级的逻辑挂链之中。 换句话说动销的问题不发生在加拿大医院电子邮件列表销售层面，也许是产品的问题；同样，品牌的第一性体现在企业主对于生意的理解之中。品牌只是生意的工具，而非生意的全部——深刻的理解生意才能深刻的理解品牌存在的意义和目的。 二品牌发现一门生意 首先什么是品类？
品类是指消费者对相关信息的归类存储命名。商业的价值在于归类存储命名。一个命名就是
一个分类，一个分类就代表了一种消费的需求，归类存储命名，直接影响到消费者购买的选择。 消费者以品类表达需求，以品牌选择产品。可乐还是雪碧星巴克见打AFB 目录滴滴品牌的全部价值在于当消费者需求产生时，是否用你的品牌表达需求。品类是消费者口语化的表达，对接需求表达需求。 做品牌的价值就在于品牌=品类，这个等号画的越快越值钱。 比如阿芙是一家品类即品牌的公司，长久以来这家公司就以“阿芙，就是精油”被业内熟知。比如年月，风靡川渝地区的泡椒凤爪品牌有友上市。有友仅凭一个品类一种口味就在有限的地域
