本。 里斯和特劳特在《定位》中讲到“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”。品牌名称也是企业重要的品牌资产，好的名字，不一定决定生死，但一定影响效率 利于传播——好的品牌名，可以减少传播阻碍，使得品牌传播效率更高，不用强加式和洗脑式的霸占消费者时间，而不好的品牌名则需要花费大量的营销费用去扭转。 增强识别——在法律上，品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者认牌消费择牌消费；在市场上，
消费者品牌反应的起点和最终的落脚点，都是品牌，好的名字消费者第一眼就能更好记住。
强化认方面，好的品牌名就是给消费者记忆焦点，另一方面也对营销活动的行为和方式产生影响，品牌的战场就是在心智战场，所谓心智战场就是诉求顾客的认知反应。 介绍几种命名的方法，可以从品牌所具有的六大层次的含义出发，可以指导品牌全名 品牌首先使消费者联想到某所罗门群岛电子邮件列表种属性（比如奔驰，就是汽车，农夫山泉，就是水）…… 属性为满足消费者利益而存在，它有什么样的功能价值（能体现产品核心卖点的，比如立白舒肤佳）…… 品牌还代表着某些方面的价值，功能价值之外的情感价值和精神价值
（比如可口可乐代表快乐喜茶代表灵感和惊喜的感受）文化，可以从企业理念和愿景创始
人文化历史文化品牌IP等方面（比如奔驰背后的严谨追求完美，小米代表的性价比亲民，佛观一粒米，大如须弥山）…… 文化赋予个性，个性引起联想，直接从个性出发亦可命名，同时带有个性色彩的更适合社交品牌（比如娃哈哈，旺仔，金利来，江小白，三顿半）…… 使用者，也就是用户形象，在品牌名中描述典型的消费者形象和身份（比如太太乐，厨房调味食品，老板电器，针对商务群AFB 目录体富裕阶层，小仙炖，目标用户针对小仙女）…… 额外增加两种命名思考方向品类思考，比如滴滴出行（滴滴打车）每日黑巧太二酸菜鱼望京小腰……场景思考，比如Bss直聘优衣库宜家良品铺子……当然，以上是融合使用，并非厚此薄彼。 品牌Lg标识Vi等 也即通常所说的品牌视觉体系，一般包括基本的LgVi，还包括产品设计包装设计品牌形象或品牌IP线下空间等，主要是帮助品牌创建独有识别的识别符号，深刻影响用户第一眼对品牌的感知。
