服务器端跟踪是一种在网站或应用中收集跟踪数据的高级方法。与传统的客户端跟踪（在用户的浏览器中执行跟踪脚本）不同，服务器端跟踪直接在服务器上收集和处理数据。
使用服务器端跟踪，跟踪事件或操作由网站或应用的服务器捕获和处理，而不是用户的浏览器直接与跟踪服务通信。这种方法有很多优点。
服务器端跟踪的优点
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准确性：服务器端跟踪可以实现更准确的数据收集，因为它不太容易受到广告拦截器、JavaScript 错误或设备设置等因素的影响，而这些因素可能会影响客户端跟踪数据的收集。通过直接在服务器上收集数据，可以获得有关用户交互和行为的更精确的信息。
控制：由于数据收集和处理在服务器上进行，网站运营商和应用程序开发人员可以更好地控制跟踪逻辑和数据使用方式。这样可以更灵活地实施跟踪功能和定制，以满足特定要求和业务目标。
隐私和安全服务器端跟踪提供了更好的隐
私保护，因为通过用户浏览器传输的数据更少。这降低了数据泄露或不必要数据收集的风险。此外，服务器端跟踪方法可以更容易地遵守数据保护法规和法律要求。
高级功能：服务器端跟踪为处理和使用跟踪数据开辟了更多可能性。由于数据是在服务器上捕获的，因此可以高效地执行复杂事件、数据过滤和转换以及与其他基于服务器的服务的集成。这可以实现高级分析、个性化内容、动态定位和其他高级功能。
服务器端跟踪在客户端跟踪数据收集不可靠的环境中尤其有用，例如使用广告拦截器或 JavaScript 支持有限的场景。它提供了一种更可靠、更可控的数据收集方法，可以准确洞察用户行为，并为营销策略和业务发展做出明智的决策。
总体而言，服务器端跟踪能够更精确
更可控、更符合隐私要求地收集跟踪数据，从而获得更好的洞察力和更有效的行动，以改善用户体验、提高转化率并优化业务成果。
在最近的 Performance Max 会议上，Google Ads公布了今年即将对其广告系列格式做出的改变。
Performance Max 已成为 AI 驱动的 Google Ads 营销活动的“旗舰”，许多以 AI 为中心的功能备受期待的创新。
以下是最重要的更新摘要：
＃1 帐户级别的否定关键字
否定帐户级关键字可重新控制基于关键字的投放。因此，某些搜索查询可在所有广告系列中排除。经验丰富的帐户经理因此可以更快地让 AI 走上盈利轨道。有了过去的数据，您可以节省一两次实验的时间。此外，Google 搜索中的 Performance Max 可以非常精确地定向到某些关键字段。
#2 在广告系列层面排除品牌
此扩展程序可控制 Performance Max 广告系列中的品牌流量。可以使用品牌排除功能，这样 Performance Max 广告系列就不会再干扰现有的品牌广告系列。
因为竞价人工智能很快就注意到品牌词相对容易带来转化。结果就是在效果不佳时隐藏了“挽救”效果最大化广告系列结果的品牌转化。这混淆了原本应该定位的流量份额，对广告商不利。
因此，对于搜索和购物网络中的大多数帐户来说，可以再次以简单的方式明确分离品牌流量。
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#3 Performance Max 的页面 Feed
到目前为止，搜索网络上的效果最大化广告系列仅提供两种方式来将流量引至着陆页。对于 Google 来说，完全控制或（几乎）自由选择。对于 Google 来说，自由选择意味着 AI 本身会结合网站库存选择最相关的着陆页。如果不使用“扩展最终 URL”功能，您将根据为资产组输入的着陆页获得完全控制权。排除单个 URL 完善了当前的设置选项。
现在的新功能是可以提交页面 feed以前也称为
业务数据 feed）。这些与 Performance Max 活动的 DSA 功能有关。从大型 DSA 活动中已经知道，包含数百或数千个 URL 的页面 feed 可让机器输入目标页面。但是，对于针对大量分类的潜在客户活动（例如，B2B 活动或行业），新功能非常有价值。
顺便说一句，这些 feed 不应与购物 feed 混淆，后者无论如何都会传输电子商务 Performance Max 的目标页面。
4. 重新参与目标项目
如果 Performance Max 广告系列的重点不一定只针对新客户，那么新功能应该会很有趣。许多在线商店的部分销售额来自回头客。如果这些是 Google Ads 策略的一部分，那么现在可以更有针对性地定位它们。这可以在 Google Ads 策略中更好地控制留存和对自有客户的投资。
此外，对于以“保留”（即与品牌和产品的重复联系）为目标的广告商来说，该功能可能会很有趣。
重要提示：重新参与目标项目需要以客户名单上传的形式将第一方 为什么以及如何将数字渠道集成到通话中 数据输入到 AI。因此，这些区分可以根据数据进行。
#5 Performance Max 实验
最近，A/B 测试仅以测试版形式向部分广告客户开放。此外，功能往往仅限于突出 Performance Max 广告系列相对于其他广告系列类型的价值。A/B 测试并不总是非常干净。
现在推出测试功能可能会有所帮助。高级功能现在可让广告商运行测试，从而提高长期业绩。因此，定期的人工智能测试应成为任何广告活动策略的一部分。
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＃6 使用生成式人工智能创建资产
某位 Google Ads 用户可能已经通过广告文本的机器建议了解了这些功能的先兆。借助 Performance Max 广告系列，Google Ads 现在“全力以赴”。
文本、图像和视频很快就能借助生成式人工智能来创建。无论是编写广告文本的聊天机器人，还是转化率优化视频的机器处理。人们很快就能以人工智能的形式使用助手。
提示：这还不代表创意流程完全自动化，但仍然是一个巨大的解脱。不过，您应避免使用过于通用的广告组件。因此，在竞争中脱颖而出并遵循资产策略会变得更有价值。
#7 性能和价值洞察
或者：Google 允许查看 Performance Max 广告系列的初始黑匣子。新的见解允许得出更多关于表现最佳的目标、关键字集或高收入细分的结论。现在，这允许在多个 Performance Max 广告系列之间或整体设置中制定自定义策略和分配预算。
8、改进搜索词分析
您可能会说，这是对初始黑匣子的又一次审视。很快，查看和导出来自 Performance Max 广告系列的流量的搜索查询将变得更加容易。因此，在帐户级别“输入”否定关键字的分析也将很快成为可能。CPA 或 ROAS 可以从中受益匪浅。
9. 实体店访问智能竞价
很快，Performance Max 广告系列也将以独立形式提 电话号码 SG 供用于店铺访问。Performance Max 广告系列的转化和目标随后将与本地广告系列和 Google MyBusiness 活动（例如 Google 地图上的路线规划器）相关联。对于拥有多家店铺且店铺结账时销售额较高的广告客户来说，此功能很有吸引力。但是，它作为与电子商务 Performance Max 广告系列不同的广告系列运行。
