你全身心地投入到文章内容中，你的On-Page SEO做得很好，但仍然没有提高你在Google上的排名？所以也许您在某个地方错过了一些站外 SEO 步骤！
许多人认为页外 SEO 与链接建设同义，但事实真是这样吗？
在这篇文章中，EQVN 将提到：
什么是页外 SEO？
页外 SEO 与页内 SEO 有何不同？
为什么页外 SEO 很重要？
与链接相关的页外元素
离页元素与链接无关
1.什么是页外SEO？
页外 SEO 代表在网站之外为提高搜索引擎排名所做的任何努力。链接建设是其中的重要组成部分，但它的意义远不止于此。
什么是页外 SEO？
什么是页外 SEO？
2. 页内 SEO 与页外 SEO
页面内 SEO 是您拥有完全权力和控制权的东西，而页外 SEO 则并非总是如此。
=> 查看有关页面 SEO 的 更多信息
例如，如果我主动联系某人并要求他们链接到我，那就是页外搜索引擎优化。为什么？因为在此过程中我没有对我的网站进行任何更改。相反，如果我通过优化某些图像来提高页面速度，那么这就是页面搜索引擎优化，因为我直接在我的网站上进行了更改。
如果您曾经对 SEO 策略属于哪个“组”感到困惑，请问自己它是否完全在您的控制范围内？如果答案是否定的，那么这很可能是一种页外 SEO 策略
3.为什么页外SEO很重要？
在创建使用电话数据的应用 准确的手机号码列表 程序时，开发人员可以从电话号码库中受益。它通过简化格式化、解析和验证来自不同国家的电话号码等操作来确保准确性和标准。处理大量客户联系信息的企业需要一个可靠的电话号码库来最大限度地减少错误并提高数据一致性。
谷歌在决定对网站进行排名时会考虑许多页外因素。链接是这些因素之一，但还有许多其他因素。
因此，很难仅根据内容的价值进行排名。虽然搜索算法和排名因素不断变化，但 SEO 社区的普遍共识是，页外 SEO 为网站带来的相关性、可信度和权威性仍然很重要。
虽然 Google 用于对内容进行排名的完整算法尚不清楚，但 MOZ 的搜索引擎排名因素研究表明，页外 SEO 相关因素可能占排名因素权重的 50% 以上。
页外 SEO 的重要性
页外 SEO 的重要性
4、与链接相关的页外因素
建立反向链接是页外 SEO 的重点。搜索引擎使用反向链接来指示链接内容的质量。因此，具有许多高价值反向链接的网站通常会比另一个具有较少反向链接的网站排名更好。
与链接相关的页外元素
与链接相关的页外元素
根据获得方式的不同，链接分为三种主 2024 年曼彻斯特十大 SEO 代理商 要类型：自然链接、手动构建链接或自行创建的链接。
页面所有者无需执行任何操作即可提供自然链接。例如，美食博主添加指向他们最喜欢的农产品农场的帖子的链接是一个自然的链接。
手动构建的链接是通过有意的链接构建活动获得的。这包括让客户链接到您的网站或要求有影响力的人分享您的内容等。
自行生成的链接是通过在在线目录、论坛或新闻稿中使用优化的锚文本添加反向链接等方法创建的。一些DIY链接建设策略倾向于黑帽SEO，并且受到搜索引擎的不满，所以这里要注意。
无论如何获得链接，对 SEO 工作做出最大贡献的链接通常是为网站获得最大力量或价值的链接。
为什么？因为 Google 搜索是建立在称为 PageRank 的基础上的。它是一种考虑指向网站的反向链接的数量和质量的算法。一些 SEO 专家认为 PageRank 是一个过时的概念，但 Google 证实它仍然是一个排名因素。
这可能就是为什么我们看到指向某个网站的引用域（唯一网站）的数量与其排名之间存在如此明显的相关性。
引用域名 VS 关键词排名数量
引用域名 VS 关键词排名数量
4.1.引用域名的数量（带有指向网站的链接的域名）
来自独特网站（引用域）的更多链接不仅相当于更高的排名，而且还意味着更多的自然搜索流量。
引荐域名 VS 搜索流量
引荐域名 VS 搜索流量
要检查您的网站有多少反向链接，请将您的 adb 目录 域名粘贴到 Ahrefs 的站点资源管理器或免费的反向链接检查器中。
然而，目标不是建立更多到您网站的整体反向链接，而是直接将它们建立到您想要在搜索引擎中排名的页面。
4.2.链接权限
并非所有链接都是一样的。这里的问题是质量。
这是 PageRank 的工作原理的一部分。页面的“权限”越高，对其链接到的页面的访问权限就越大。换句话说，来自高权限站点的链接比来自低权限站点的链接更有价值。
PageRank 的工作原理
PageRank 的工作原理
那么问题来了，如何评价一个网站的“权威性”呢？
Google 曾经有公开的 PageRank 分数，但在 2016 年停止了。虽然不存在 PageRank 的精确副本，但有一些类似的指标：Ahrefs 的 URL 评级 (UR)。
UR 以 0 到 100 的范围显示目标 URL 反向链接配置文件的强度。
要查看任何网站的 UR 分数，请将 URL 粘贴到 Ahrefs 网站资源管理器中。
看看你的
通过Ahrefs工具检查UR
您还可以在“反向链接”报告中查看所有引用页面的 URL 排名。这有助于在研究反向链接时评估链接网站的质量和权威。
4.3. “Dofollow”和“Nofollow”
Google 不会通过nofollow 链接（即带有 rel=”nofollow” 标签的链接）传递 PageRank，因此 Google 会优先构建关注（“dofollow”）链接。
网络上的大多数链接都是 dofollow，但福布斯等一些网站“nofollow”几乎所有外部链接。因此，如果您正在积极构建来自特定网站的链接，则必须确保跟踪出站链接。
为此，请安装nofollow Chrome 扩展程序，该扩展程序会突出显示页面上的 nofollow 链接。
nofollow 链接
nofollow 链接
您还可以在 Ahrefs Site Explorer 中过滤报告以查看“dofollow”链接。同样，这在放置反向链接时非常有用。
在 Ahrefs 站点资源管理器中过滤“反向链接”报告，仅查找“Dofollow”链接。
链接 dofollow
如何过滤dofollow链接
当然，Nofollow 链接仍然有其价值。它们可以增加推荐流量，从而对搜索引擎优化产生积极的间接影响。
4.4. 锚文本
锚文本是指用于将一个网页链接到另一个网页的可点击文字。
Google 在其原始 PageRank 专利中指出：
“Google 使用多种技术来提高搜索质量，包括 PageRank、锚文本和邻近信息。”
锚文本
锚文本
换句话说，带有锚文本的反向链接很可能与您网站的整体主题相关，并对排名有一定影响。是的，一项研究发现精确匹配锚、短语匹配锚和部分匹配锚之间存在相关性——尽管这种相关性非常小。
即使您可以控制外部入站链接的锚文本，仍然可能会出现过多的好东西。企鹅- 现在是谷歌核心算法的一部分 – 惩罚那些试图通过与关键字丰富的锚文本建立链接来操纵排名的网站。
4.5.相关程度
反向链接是有效投票。如果某个网站链接到您，那么他们就是对您的内容或业务的质量的保证。但并非所有这些选票都是平等的。链接到网站的网站的相关性也很重要。
让我解释一下为什么我这么说
假设您正在寻找一家餐饮公司来举办您的婚礼。你的两个朋友推荐了两家不同的公司。你同样喜欢你的两个朋友，但一个是会计师，另一个是厨师。你会相信谁？这是理所当然的——厨师。
一切都以同样的方式在线进行。如果您是一家食品服务公司，并且有来自食品博客的链接，那么该链接可能比来自金融博客的链接更重要。
4.6. 交通
Ahrefs 对 44,589 个非品牌关键词排名前 10 位的研究。他们表示，通过这一点，他们发现排名靠前的页面与引用页面的总自然流量之间存在明显的相关性。
排名与反向链接指标如何关联
排名与反向链接指标如何关联
这表明来自有机流量较多的页面的链接比来自有机流量很少或没有的页面的链接具有更大的权重。
您可以在 Ahrefs Site Explorer 中查看任何网站的估计自然流量
自然流量
自然流量
您还可以在“反向链接”报告中查看引用页面的自然流量。
自然交通
从报告中查看有机流量薪资
如果您正在寻找复制竞争对手的反向链接或正在构建摩天大楼技术等链接策略。您可以按有机流量快速对报告进行排序，以优先考虑并构建来自最高价值页面的链接。
虽然优先考虑来自流量较大的页面的链接是有意义的，但没有证据表明来自流量很少或没有流量的页面的链接毫无价值。如果链接网站是相关的并且具有一定程度的“权威”，那么您绝对应该链接。
5、与链接无关的页外元素
站外搜索引擎优化是指在站外进行的任何可能影响搜索引擎排名的事情。链接建设是最明显的例子，但除了链接之外还有许多其他因素。
如果您是一家希望在本地排名的本地企业，则应特别注意本节，因为以下许多因素特定于本地 SEO。这些元素标有星号 (*)。
5.1. NAP 引用*（引用）
NAP 引用* 是对您的业务的在线提及。简单来说，就是企业名称、地址和电话号码。
NAP 引文（Citations）
NAP 引文（Citations）
根据Moz的说法，NAP 信号是最重要的页外本地排名因素之一。这意味着如果您是本地企业并希望在本地排名，引用就很重要。
您可以通过谷歌搜索以下内容找到许多已有的报价：
如果您为竞争对手做同样的事情，然后交叉引用搜索结果中出现的网站，您可以轻松找到其他网站来建立引用。然而，这有点复杂，而且也很难判断哪些引用可能会影响排名。
一种解决方案是使用专门的工具来查找引用（例如 Whitespark）。另一种方法是使用Ahrefs 的 Link Intersect 工具，该工具会查找链接到多个竞争对手的网站。这通常会显示您的竞争对手拥有但您没有的引用。
要使用它，请将一些竞争网站粘贴到顶部部分，并将您的网站粘贴到底部部分。
引文链接相交
引文链接相交
单击插入符号可显示有关每个反向链接的更多详细信息。从引文中找出看似的内容。
=> 小提示：
同样重要的是，您的 NAP 信息尽可能一致，因为这可以让 Google 有效地将这些引文链接在一起，作为您在线个人资料的一部分。
5.2.品牌提及
品牌提及可以是链接的，也可以是取消链接的。出于显而易见的原因，链接提及具有 SEO 价值，但是未链接的品牌提及又如何呢？
谷歌间接谈论了其一项专利中未提及的品牌。因此，指的是用于有效统计快速链接（链接提及）和隐含链接（非链接提及）的系统。
以下是该专利的摘录：
“快速链接（例如超链接）是源资源中包含的链接，用户可以通过该链接导航到目标资源。隐含链接是对目标资源的引用，例如对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是指向目标资源的显式链接。”
谷歌在这里表示：“我们知道人们经常在没有链接的情况下引用品牌和内容。我们认为此类提及应该与链接提及一起包含在排名算法中。”
从逻辑上讲，这是有道理的。无链接提及和链接提及之间的唯一真正区别在于提及是可点击的。这可以带来更多的推荐流量。
因此，品牌提及可能是页外排名因素。你如何获得更多？
以下是一些方法：
撰写客座帖子
接近博主
病毒式传播（说起来容易做起来难）
您还可以使用 Google Alerts 或 Ahrefs Alerts 等工具来监控新竞争对手的提及，然后进行适当的转换。例如，如果您在 MailChimp 工作，您可以为新提及的竞争对手（例如 ConvertKit 和 ActiveCampaign）设置提醒。
Ahrefs 警报
Ahrefs 警报
链接提及 >< 链接提及
谷歌实际上可能会为未链接的提及分配一些价值，但链接的提及更可取——即使只是为了推荐流量。因此，您应该联系所有在没有链接的情况下提及您品牌的人，并要求他们“让提及内容可点击”。
5.3. Google 我的商家*
Google 我的商家* (GMB) 是 Google 提供的免费商家资料。
正是这些配置文件在您在具有本地搜索意图的查询的搜索结果顶部看到的 Google 结果中排名。
Google 我的商家
Google 我的商家
然而，仅仅确认您的 GMB 个人资料是不够的。根据 Moz 的说法，优化的 GMB 配置文件是结果排名中最重要的排名因素，也是典型本地有机搜索的第四个最重要因素。
简而言之，如果您想对本地意图查询进行排名（例如“我附近的水管工”），声明和优化您的 GMB 个人资料是您的页外 SEO 工作中最重要的组成部分。
5.4.评论、评论 *
Moz 发现评论是 Google 结果排名的第三重要因素，也是常规本地自然搜索排名的第五重要因素。
一般来说，您对 GMB 个人资料和受信任的第三方网站的评价越积极和真实，您在搜索结果中的排名就可能越高。负面评论会产生相反的效果。
评论，评论
评论，评论
该研究还发现“评论所在的第三方网站的权威性”会影响当地的频繁排名。
5.5.社交信号（社交信号）
谷歌的官方立场是社交信号不是直接的排名因素。
但有些人不相信这一点，可能是因为以前的研究已经过时了。
那么，谁是正确的呢？只能由谷歌做出裁决。
这样做的主要原因是它很容易被操纵。你可以花几美元购买数千个社交分享，一般来说，这种容易操纵的东西不会创建可靠的排名因素。
社交信号（社交信号）
社交信号（社交信号）
话虽如此，毫无疑问，社交分享对排名有积极影响——尽管只是间接影响。为什么？因为社交分享实际上会让您的内容获得更多关注。这将带来更多的链接、提及和所有其他页外 SEO 因素。
六、结论
页外 SEO 似乎比页内 SEO更困难，因为许多因素并不完全在您的控制范围内。然而，事情越困难，作为排名因素就越可靠。
