想点进去唰下又没了等我关掉重新进入又是另外

贾老板，有关注锤子手机的，一定看到那张图，我不管输赢，我就是认真。 但情怀这个东西很虚空，不好锚定，市场受众也有限，年龄太小谈不了，年龄大了谈的尺度把握不好，显得矫情。所以，很多营销上不太喜欢在这个地方发力。 说回正题，所谓的这些“家国情怀”的品牌承载的价值在用户层面该如何理解定义，这些品牌符号如何转化为用户对品牌的信念感。 这里引入一个概念高级的满足感。 知乎上有篇帖子讲到一个场景，很能说明这个问题一个甲方饭后被乙方饭后被乙方安排下半场，途中接到他老婆的电话， 讲了孩子讲了家长里短，最后那个人下半场什么也没干，并且是一点不带遗憾的。其实高级满足这个 概念很多学者都讲过，这种满足感是一些简单的即时快感无法比拟的。这种高级满足感更持久，更能让人心情愉悦。 或许大家都经历过这样的事，当你做了一件道德圣基茨和尼维斯电子邮件列表上评价很高的事情，哪怕最终你收到了伤害，但最终那种心灵上的满足感是能完全盖过身体的伤痛，让人欲罢不能。甚至这一次的经历，能改变一个人后面一生的人生观走向，这就是高级满足感的魔力，人一旦获得，就会爱上，甚至产生信仰。 如果所谓的营销只专注给客户一些的低级的满足感，那反馈客户对品牌价值定位上，也不会高到哪 里去，这可以参考马斯洛，越往上的需求被满足，人的快乐会越高。 但话说回来，虽然“家”这个价值锚点很好很高级，但确实是在一定程度上是限制了品牌的受众群体的，不利于品牌的用户边界的扩展。理想也并不是对顶层的商务人群没有企图，我们看理想的产品规划，下一个产品是个MAFB 目录PV，能看出，随着销量有了，品牌站稳了，理想已经在渐渐模糊这个奶爸和商务场景的边界，早晚，奶爸会淡出理想的营销，直面高端商务市场，直面BBA（到那时BBA在国内还有没有今天的品牌号召力也难说）。 三第二个故事要说的是用户对

上看，L/L/L也都可以看做是一台车的不同型号，都是超m长的suv，都是主打家庭和潜在的商务定位，包括市场上已经有消息的理想mpv，本质上都是一款车，至少面对的都是同一类客户群体。 企业做品牌最大考量是产品溢价，产品溢价实际市场行为中可以做这么二层理解和同类竞品相比，在产品力相当的情况，拥有更高的定价权；和自己相比，当脱离原本主战场，开辟新的战场，客户因为相信品牌，不需要再做深度的市场教育。 如果这么看，就能看出理想的“用心良苦”， 年，一直跟一个群体死磕，直到在这个群体中游刃有余。L成功之后为什么没有在市场受众更大 的A级车市场发力？而是选择更高一级的MPV市场。理想的征途在高端商务人群，眼前虽然已经触碰到这个人群，但想在这个群体站稳就得要往上再上一个阶圣卢西亚电子邮件列表层，进一步巩固品牌的站位。在方面，理想的确很克制。 在写这篇稿子的时候，看到明年理想要推出L，开始开辟新的战场，我觉得这会是理想这个品牌未来能否持续走下去并站到最高峰的一个最重要的节点。 为什么这么说？有方面的原因。 一是，在高端商务市场有没有站稳，按照传统汽车产品分类，还有一块最重要的市场， 中大型轿车，如果没有在这一类产品上拿出说服力，就不算真正被高端商务市场完全认可（路虎虽然没有，但其有同系品牌捷豹）。 二是，在没有完全搞定高端AFB 目录商务市场，就转头对准下一级的A级车市场，操作不好，很容易就走魏派VV系列的老路，用消耗品牌换短期的销量。所以，L这款产品的市场定位就很重要，是来收割市场还是来教育市场就会呈现两种截然不同的产品状态，如果理想真能通过L重新定义A级车市

样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 3. 娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先 从母婴各细分类目传播效果来看，母婴日常类的内容传播效果断层式领先，母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广，   目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。 此外，日常类内容在为用户提 供娱乐、情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜捷克电子邮件列表发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道，但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看，却恰恰相反， 视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中，视频内容平均获赞量 在图文内容的2倍以上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量5万-50万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出，视频AFB 目录内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，视频是更好的传播载体。 5. 长尾策略，尾部博主拥有更高传播性价比 […]