为止直依赖 cookie 进行营销目的的行业现在都在争先恐后地了解这些发展对其业务的影响，以及他们应该采取哪些措施来做好最好的准备。 他们的实施。 电子商务 Google 已经将这一更改的日期推迟了一次，这导致许多电子商务品牌猜测它可能会再次这样做，并且 Cookie 在 2023 年 12 月之后仍然可用。虽然这当然是可能的，但继续这样做是愚蠢的 就好像这是板上钉钉的事情一样，同时不执行任何应急计划。 不要忘记，全球监管框架的变化，例如欧盟实施的《通用数据保护条例》和美国《加州消费者隐私法》，也正在使间接数据收集方法变得更加困难，并且随着发展而越来越不可靠。
亚马逊网络服务在篇博客文
章中表示“假设谷歌可以完全扭转路线，永远不会消除第三方cookie。”无论如何，这个话题已经摆在桌面上，零售商必须意识到潜在的影响，因为这 如 阿曼电话号码数据 果这一决定发生，将极大地改变过去十年来零售商非常成功的高度针对性的数字营销渠道。” 随着第三方 cookie 的有效消除，零售商迄今为止所依赖的数据管理平台和其他服务产品的价值将大幅下降，电子商务品牌将需要转向替代方法来了解客户、行为模式、偏好 和分割。 因此，电子商务品牌需要创建第一方数据策略，在该策略中，他们拥有自己掌握的客户信息，并智能地使用这些信息来执行过去依赖第三方 cookie 的营销任务。 第一方数据 当然，在线领域的大多数零售品牌已经通过联络中心、在其商店创建的帐户、忠诚度计划、结帐和废弃购物车数据、退货和退款信息等收集了大量第一方数据。
当前的问题是由于过去营销目
的并没有严重依赖这些数据（由于第三方 cookie 相对容易），因此许多第一方信息都是孤立的，并且没有采用这样的格式。 的方式来利用它的最大价值。 因此，到 2023 年 12 月，您的 IT 团队的重点应该是将所有这些第一方整合在一起并标准化格式，以便它可以成为您 AFD目录 的营销人员开发客户档案并继续提供个性化情报的新的头号工具 客户已经习惯了驱动营销，并且做出了最一致的反应。 “作为零售商，您可以从数据主权的角度推动客户细分、定位和参与计划以及整体营销策略，而不是严重依赖外部数据管理供应商和第三方数据服务，”继续说道 AWS。“此外，您将完全控制数据，因为您的公司已经收集了第一方数据，而且最重要的是，您拥有这些数据。
