品牌知识品牌印象品牌经验品牌认知品牌联想…怎么个叫法都好,都构成用户对于品牌或好或坏且独一无二的无形经验总和——品牌。 在用户的心目中,这个“总和”就好像是一个池子,品牌每一次与用户的接触,要么是往里扔硬币,要么就是往外捞硬币,在池子里的硬币多寡其实就代表了品牌价值的高低。 以上是品牌的逻辑和思考,接下来讲品牌塑造怎么做。 二品牌塑造指南 市场上绝大部分企业招聘品牌总监或品牌经理时,
往往第一条就是制定品牌战略规划,建立品牌体系。所谓的品牌战略和品牌体系是什么呢? 品牌
战略 就是上面讲的,品牌思维设计企业的顶层设计,将品牌作为核心竞争力和驱动力的企业战略,主要就是品牌架构及品牌定位。 在工作内容上,一般主要包括品瑞士电邮清单牌化决策品牌组合模式品牌识别界定品牌延伸规划品牌管理规划品牌远景设定,在市场营销教材上有的内容。 品牌化决策 是从经营上确定我是什么样的品牌的问题,是自创品牌还是加盟他人品牌,是做制造商品牌还是经销商
/零售商品牌。就像沃尔玛是零售商品牌,后面也经营了自己的自有品牌。 品牌组合模式
是解决在多产品组合或多品牌时,是否要启用新品牌如何处理品牌之间关系如何协调资源分配和发展等问题。分为单一品牌母子品牌(背书品牌)主副品牌多品牌(AFB 目录独立品牌)。这里只介绍单一品牌,对初创企业来说,多产品这是确定的,多品牌显然不是现在重点考虑的。 单一品牌,也就是所有产品,都使用同一个品牌的情形。下面包含两个资源协同程度的次级关系相同识