我最近的发现:当我写作时,我的读者永远是第一位的。然而,当我查看 CMI 的所有网站和渠道时,我担心我们始终在为社区提供卓越的体验。例如,我们可能回答了人们的问题,但人们能找到他们需要的东西吗?他们的每一个体验点都好吗? 在继续磨练内容营销技巧的同时,我也更加关注内容策略。 为您推荐: 内容策略和内容营销如何分开但又相互联系 不要误会我的意思:我相信(好的)内容营销的力量。我认为营销人员需要创建和推广具有教育意义的内容。但是,如果我们真正要将客户置于营销的中心,并从我们的努力中获得最大收益,我们需要超越转化和指标,运用战略思维,将我们组织的内容转化为良好的内容。 。– 管理下的企业资产。 内容营销人员可以向内容策略师学习很多东西。以下是我将在接下来的几个月中优先考虑的与战略相关的主题。这些主题传统上不被视为内容营销的一部分,但如果我们希望我们的内容及其提供的体验尽可能出色,我们就需要考虑它们。 制定内容发布后的管理计划 我想您有一个发布和推广您的内容的计划,但是 您是否有计划在所有内容可用后如何处理这些内容? 你想让它永远存 法国 WhatsApp 号码列表 在吗会被删除以及由谁删除?至于您想要保留的内容,您如何将其视为永久资产?换句话说,如何保持其最新性和相关性?随着时间的推移,它将如何在各种可交付成果以及组织中的所有部门中重复使用? 将网站上的每个页面视为潜在的登陆页面。您不希望人们进入您最擅长的地方,即信息冗余、过时或琐碎 (ROT) 的地 考虑一下格里·麦戈文告诉Confab的这个故事。当芝加哥哥伦比亚学院大幅减少其网站页面数量(从 36,000 个减少到 944 个)时,学生的查询量从每月 477 个减少到 855 个。想想看! 他们删除了 35,000 个网页,响应率翻了一番。 为什么?访问者现在很可能会通过最新的、相关的、有组织的页面来访问该网站。 正如我们在智能内容大会上多次听到的那样,内容应该作为产品来管理, 不是一个项目。简而言之,您需要一个计划来管理发布后的所有内容,这是数字治理的一部分。 可以尝试的事情 :跟踪为您的网站带来最多流量的页面,并制定其治理计划。 要查找高流量页面,请打开您网站的 Google Analytics,然后导航至“行为”>“网站内容”>“所有页面”。(如果您正在写博客,请跳过最新的帖子,这些帖子可能会增加流量,因为它们是最新的。) 识别出高流量页面后,检查它们的准确性和及时性。尽管我过去偶尔这样做过,但最近我请 CMI 的首席策展人乔迪 AFB目录 哈里斯 (Jodi Harris) 审查我们所有的高流量页面,然后提出一个我们如何管理它们的计划。 我们在 Trello 中列出这些页面,并跟踪哪些页面已更新以及我们下一步要更新哪些页面。我们还为每个页面或帖子提供了一个清单来检查这一点。