试和学习来衡量和调整活动和计划（我的 MBA 专业是营销和统计），以及 (b) 与人互动——产品的购买者和用户我们的营销人员是不可预测的、受情绪驱动的人，他们经常以“非理性”的行为让我感到惊讶。 多年来，我目睹了营销如何适应技术、互联网和两秒钟的注意力跨度，但我可能花了最多的时间思考变化如何影响我必须如何适应才能有效管理我的团队。 1. 命令与控制的消亡 刚从大学毕业，我们遵守规则并缴纳会费。有一个老板和一系列指示，我们就按照吩咐去做。我们并不总是知道我们的工作如何影响部门或业务，但这并不重要：这就是我们被要求做的事情。今天，它飞不起来了。 马克普伦斯基 表示在所有组织的真正 民主化过程中，未来的领导者将更直接地受到他们所领导的人的影响。” 这并不意味着团队不听取领导者的意见，因为他们绝对会听取。但他们正在倾听不同的事情。领导者需要他们的团队思考、畅所欲言，并且最重要的是，为了企业的最佳利益而做事。因 布隆迪企业电子邮件列表 此，领导者需要确保每个人都知道业务和营销的目标和优先事项是什么，然后他们需要帮助团队完成这些事情。 今天，这意味着比我早期的老板对我所做的更多的指导和倾听！幸运的是，我的有趣的、来自各个年龄段的多元化团队对营销有着很好的视角，他们不断为当前的营销挑战带来新的观点。 平等获取信息 您是否曾经觉得营销活动 适合除您以外的所有人？ 赞助商。利益相关者。外向的人。 是时候享受以您为先的会议体验了。你沉迷于营销。我们对你着迷。 在 B2B 论坛上寻找您的人 在 B2B 论坛寻找您的同行 2023 年 10 月 4 日至 6 日 首先是办公桌和办公室，然后硅谷引入了“立方 AFD目录 体”。Facebook 普及了 牛棚，如果你在 Netflix 上观看《纸牌屋》，就会发现新的新闻业——Slugline——发生在一个装满豆袋的房间里，鼓励记者在现场用手机提交报道。 我们看到物理环境正在发生变化，以满足真正的需求：更快地获取信息和人员。 但重新配置办公室设置并不能完全解决问题。仅仅因为我们都能看到对方并不意味着我们正在互相交谈。
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各业高手拥挤云集，对于个体来说，忘记非份的欲望，回归小圈层思维，把IP做出持续性，做出价值感，100个客户是相当不错的生意，1000个付费粉丝能让自己获得很好，10000个读者就是稳定的影响力。 01 先回答两个问题，为啥是IP？为啥是小IP？ 大IP像能/资源，以创造高溢价的商业价值，谁不梦想拥有四两拨千斤的机缘，还能享受某种意义上的光环。 但大IP的时代，基本结束了。千行百业，千城百县，千岗百位，都有无数高手，媒介的碎片化，圈层的壁垒化，让国民级IP难度系数越来越高。 换个角度来看，因即是果，这也是无数小IP的时代契机。成为小IP，依然是一种局部最优解。 小IP更像滑轮，做功周期更长，但也更省力。 小IP特质一：深道行，浅吆喝。 市场上吆喝IP的，多是皮毛掮客，倒卖二手资源他们 擅长，真干硬核的犯虚。 行家一出手，就知有没有，专业是一切IP的基本功。十多年大浪潮沉淀下，某一垂类内功浑厚者，比比皆是，出门即当怀敬畏之心。 吆喝则是外功，吆喝过头的基本不可信，不吆喝也是万万不行的，这个度怎么把握，是门大学问。基本原则是：向上阶层布隆迪企业电子邮件列表吆喝小范围共鸣，向下阶层吆喝大流量爆款。 市场的正反馈，是现实血淋淋且合理的。 小IP特质二：会造场，能聚人。 好作品会说话，没错，但好作品的半衰期越来越短，恨不得日周为单位了，即使一时的爆款，也根本没有多少留存。 反而场的意义是客观现实的，无论是线上的群场，还是线下的人场，都是能量的汇聚形态， 造一场，如同神殿焚香炉，历久弥香飘十里，场有人的生气，人有场的背书。 当一个IP和一个场形成等价联动，场是比人更持久的确定性，场和场的交换，就是能量之间的协同互助。 造场很难，躁则速衰，不躁则尬，各有各的烦恼，不同阶段也有不同阶段要解决的具象问题。 我的解题思路非常暴力：在绝对数量面前，一切皆可忽略，未必适合大多数人。 小IP特质三：量有限，强信任。 按照惯AFB 目录性经验，任何一个精准命题圈子，高质量决策人群（总监以上愿意Socail的）也就5000-50000人，约等于10-100个群，再向外扩一层也就20万人。 小IP，影响的数量是有限的，但是能量是无限的，因为它对产业决策有实质的影响深度，甚至是直接干预交易
余。 日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。 此外，日常类内容在为用户提供娱乐、情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”、“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的1.8倍。 4. 图文当道，但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看，图文内容更受品牌主青睐。 小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体量近视频内容的3倍。 从传播效果来看，却恰 恰相反，视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中，视频内容平均获赞量在图文内容的2倍以上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量5万-50万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近5倍。 可以看出，视频内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，视频布隆迪企业电子邮件列表是更好的传播载体。 5. 长尾策略，尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看，仍以母婴日常与妈妈经验类为主，与商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看，合作博主以尾部群体为主，粉丝量小于5万的博主占比超7成。 如果对比2022年的数据，会发现品牌合作博主中，尾部博主比例有所增多万粉以 下账号规模涨幅在2倍以上。通过对数据进行深挖，新榜发现尾部博主拥有更高的传播性价比。 结合传播效果来看，5万粉丝量以下博主群体总传播量接近50万以上头部博主的2.7倍。 同时，再结合博主的商业合作预估报价来看，所有尾部博主投放金额仅为头部博主的65%。综合来AFB 目录看，即品牌投入65%的成本，换来了2.7倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上是报告的部分内容解读。此外，用户又如何看待母婴内容？2023年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品：新榜研究院 ，联合发布：庄俊 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营
