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企业层面”的机会，做定位的边界。 而品牌战略就是用品牌思维指引企业的营销来捕获这个机会，本质是要抓住消费者心中那个位置，占领消费者心智中的点。后续的所有一切工作都围绕这个目的进行，无论是品牌定位的过程，还是后续的营销行动，其目的都是如此。 也许有一个疑问，为什么是品牌战略决策营销战略？这不是颠倒了传统市场营销类教材的逻辑？ 我们尽管可以从品牌作用去说明品牌对营销的重要性，品牌有增强识别信用背书创造溢价三大基本作用，但如此仍然是己 方贵我的视角，并不能深入理解为何对品牌的重视应该高于营销。 纵观营销历史，营销 思想随营销环境的变化一直在变化，核心早已从“交易转向关系”，重心也“从物到人“的回归，人性也经历着经济人社会人文化人到个性人的演进，营销的重点是管理用户对品牌的体验和与品牌的关系。 所谓关系，可以从盈利性和忠诚脊医电子邮件地址度两个维度分类，也可以从忠诚度单一维度分类，无论如何分类，忠诚度都是充分且必要的因素，忠诚度是衡量消费者对某个品牌在心理层面的认同拥护推荐愿意再次购买的程度多寡。 只要仔细观察，无论是市场细分理论定位理论理论还是品牌资产管理理论等等，亦或是具体到各类日常工作中 ，始终都无法脱离“用户”而单独存在，古语所说“得其环中以应无穷”“执牛耳”， “用户”就是“牛耳””环中“。 产品在物质层面因满足用户的功能需求而存在，品牌因更好的满足用户功能利益情感利益精神利益而能称之为品牌非仅商标，且在竞争中获得一席之地；品牌资产模型中，除忠诚度要素外，知名度重多寡AFB 目录取舍，好似产品包装和电子屏幕产品页，后者内容更多更偏向“屏上艺术”，极端一点说，不可能包装上的名字和屏幕上的名字不一样吧？ 所有看到的听到的感受到的，这些“信息”最终都构成和影响用户