将在 Facebook 主页上使用简短的选择加入民意调查来衡量消费者对该网站上出现的展示广告的态度和购买意图。桑德伯格表示,BrandLift 将衡量受众对特定广告的反应,并在短短几天内将该信息传递给广告商。 尼尔森将直接与 Facebook 的广告客户合作,在未来几个月内进行数百项尼尔森 BrandLift 测试。我们将控制调查的频率,以限制任何一位用户被要求过于频繁地参与,并且该计划不会收集任何个人身份信息。 《商业周刊》的 David Kiley 报道称,虽然尼尔森将设计和执行这些研究,但 Facebook 将收集数据并处理消费者隐私问题。在 MarketingProfs 最近的一篇文章中,Karen Talavera 讨论了衡量重要指标的重要性,并概述了流程指标和贡献指标之间的区别。 在该网站的后续文章中她解释了如何使用您 收集的信息来产生有价值的见解,如下所示: 活动后响应分析使用打开率、点击率和转化率等流程指标来衡量不同细分市场对优惠的反应。“例如,”Talavera 指出,“按列表时间进行的分析可能会显示,已建立的会员(六个月以上注册的会员)的平均点 日本 WhatsApp 号码列表 击率高于 0-6 个月(较新)的会员,从而创造了为不同的列表细分提供不同的电子邮件频率的机会。” 她指出,贡献分析依赖于确定活动经济影响的数据,这“并不总是意味着直接销售收入”。“可以,但可以用网站流量增加、产生的销售线索、获得的新订阅或总品牌印象来衡量。或者,也可以用电子邮件与更昂贵的营销渠道相比的成本节省和效率提升来衡量。” 并且不要停在那里。“为了最全面地了解您的电子邮件营销效果,您必须超越电子邮件,尤其是当离线转化成为常态时,”塔拉维拉指出。 从今天开始谷歌将邀请名用户对其 备受关注的 Wave 进行 Beta 测试,这是一个结合了电子邮件、聊天、社交网络和 wiki 元素的通信和协作平台。Lars Rasmussen 和 Stephanie Hannon 昨天在Google 网站上联合发表的一篇文章中写道,收到邀请的将是开发人员、进行早期测试的人员以及 Google Apps 的一些商业用户。 Lars Rasmussen […]