他们对其进行了扩充以弥补这些差距。 七类内容营销工具 各种类型的解决方案旨在增强内容营销工作，从衡量结果到提高内容有效性。 1. 分析引擎 分析引擎是用于构建预测模型和识别趋势的平台。您不会在这些工具中执行营销活动，也不会在其中创建内容，但您可以将它们用作衡量和改进的基础。它们通过向数据库提供丰富的信息库来提供支持。为了获得最佳结果，您需要大量数据来进行分析。 示例：GoodData、Idio、Kiss Metrics、Lattice Engines 如果您的内容营销工作已经成熟并且您需要根据您的业务模式进行高度定制的分析，请查看这些内容。为了受益，您应该已经掌握了内容创建过程，您拥有大量的容量（想想数百万个接触点），并且您的员工具备技术技能。 尽管您不需要成为一名数据科学家才 能使用这些工具，但您需要像数据科学家一样思考才能充分利用它们的力量。 2、内容优化 内容优化工具专注于内容创建过程的关键组成部分——写作——并提示作者进行改进。内容优化可以包括从 SEO 最佳实践到语法建议和品牌合规性的一切。 示例：Acrolinx、Moz、Optimizely、Scribe 如果您发现自己在提交的大多数文章中添加了关键字或更新了品 新西兰企业电子邮件列表 牌术语，请查看这些内容。如果您已经拥有结构化的编辑流程和工作流程，但提交的写作质量缺乏一致性，内容优化工具可以帮助您提高效率。 3. 内容创作服务 这些机构提供了庞大的作家网络，您可以雇用他们来代写各种内容。 考虑到他们开发的内容量内容创建专家 除了写作和设计之外，通常还提供内容策略服务。了解冬季风暴朱诺如何影响社交领域、Twitter 为视频准备了什么、Facebook 的 Oculus 大屏幕方案、Snapchat 的 Discover 功能以及将销售策略融入社交。浏览一下，看看接下来会发生什么。 一睹全 AFD目录 息未来。本周病毒视频排行榜名列前茅的是 Microsoft Hololens 的“用全息图改变你的世界”，该视频以神奇和激动人心的方式展示了全息图如何改变我们的生活、工作、协作和娱乐方式。（不过，我们可以不用戴着巨大的头饰。）仅在 YouTube 上，该视频就获得了 1250 万次分享，而且还在不断增加。 品牌如何应对冬季风暴朱诺。
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思。 再比如：据说画面是国内第一，一下子超越了产品层面的竞争，同样超越了前浪拉面说的999“感冒灵拉面”，后浪更浪。 再比如：大家一窝蜂的搞国风，国风就不是风了。Buff X把养生和朋克搞在一起，也很萌、很持久。 越是贵的越要符号化，比如越是便宜的就越要娱乐化，比如蜜雪冰城 反常识促进共识、反认知创造认知 4. 先聚焦 吃是天理，吃胖是天性、贪吃是人欲。产品容易越做越多，产品线也容易越做越宽，这也要、那也要的结果就是运营失焦。 从内部看不赚钱的产品越来越多，长尾吃的8吃掉了优势的2 从外部看顾客对于品牌的认知越来越模糊， 品牌失去认识优势 做产品容易陷入内部思维，产品线的延伸如果超越了品牌认知的半径，对于品牌来说短期收益、长期受害。短期的收益来自于品牌和流量，新西兰企业电子邮件列表当流量红利乏力、品牌又因为产品线的延伸而淹没时，问题就来了。 很多问题，是在企业最高点时造成的，只是在高点过后浮出水面而已。 比如 ：三只松鼠砍掉300个SKU，是三只松鼠创立8年以来，首次将SKU缩减一半。 理解运营配称的核心在于理解组织资源有形的无形的产品要围绕着品牌来品牌 要围绕着建立优势认知来，优势认知要么封杀品类、要么占据特性词。 作者：后山客居；公众号：老高商业与品牌 本文由 @老高商业与品牌 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 基于 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储AFB 目录空间服务。 收藏 点赞 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 定位 分享 老高商业与品牌 关注 品牌定位5A策略，拉动生意增长 30篇作品 129284总阅读量 为你推荐 当年轻人“不再恐婚”，互联网婚介却迎来大衰退 02-072263 浏览 当年轻人“不再恐婚”，
2016年12月直接以“0糖”为卖点的燃茶上市，成为元气森林第一款产品。燃茶表现不温不火，沿着“无糖”的概念，2018年3月元气森林就上市了第一款青瓜口味的苏打气泡水，2019年天猫618，元気森林以 226 万瓶的销售额拿下了水饮品类的围绕这无糖、低糖，元气森林展开了一条长长的产品线。 点：以无糖气泡水，破圈 线： 以无糖、低糖做品类创新，延伸产品线 面：多品类渗透，元气森林产品已经覆盖气泡水、茶 饮料、功能性饮料、即饮奶茶、果汁饮料、电解质饮料、能量饮料、咖啡饮料甚至酸奶等多个品类 体：无糖饮料在2017年、2018年两年增速都达到了以上。年国内气泡水行业新西兰企业电子邮件列表刚达到90亿元市值。 4. 三顿半 手冲咖啡好喝，但复杂 速溶咖啡方便，但味道不好 既方便又好喝的咖啡，这个潜在需求一直没有被很好地满足 三顿半创新咖啡品类，推出了既好喝又方便的， 精品速溶咖啡 精品速溶对应着过去的速溶要用热水冲，要搅拌（雀巢、麦斯威尔） 三顿半可以用冰水、冰牛奶来冲，而且不用搅拌，且三秒钟溶解。在品质、味道上跟现磨咖啡几乎差别不大。成为办公室一族、出行一族必备。不只是在产品上的差AFB 目录异化，其包装也颜值在线。 5. 王饱饱 洞察品类特性带来的分化机会，寻求增量市场 对产品进行微创新，主动分化品类特性，力争领导品牌位置 借势新渠道、新媒介
手，将产品定价集中在12元-20元之间。在一个高端细分市场，杀出了一条生路，从此江湖传美名。满足了既方便且健康的需求。打工人在拉面说上找到方便且健康的深夜食堂。 3. 元气森林 快乐肥宅水，需求的A面是贪婪、B面是恐惧。放大美好是满足贪欲、逃离恐惧却带来行动。元气森林：在无糖与气泡水之间找到了完美的组合——重新定义无糖气泡水。 2016年12月直接以“0糖”为卖点的燃茶上市，成为元气森林第一款产品。燃茶表现不温不火，沿着“无糖”的概念，2018年泡水，2019年天猫618，元気森林以 226 万瓶的销售额拿下了水饮品类的TOP1；从此元气森林出圈被更广泛的认知。 围绕这无糖、低糖，元气森林展开了一条长长的产品线。 点：以无糖气泡水，破圈 线：以 无糖、低糖做品类创新，延伸产品线 面：多品类渗透，元气森林产品已经覆盖气泡水、茶饮料、功能性饮料、即饮奶茶、果汁饮料、电解质饮料、能量饮料、咖啡饮料甚至酸奶等多个品类 体：无糖饮料在2017年、2018年两年增速都达到了30%以上。2018年国内气泡水行业刚达到90亿元市值。 4. 三顿半 手冲咖啡好喝，但复杂 速溶咖啡方便，但味道不好 既方便又好喝的咖啡，这个潜在需求一直新西兰企业电子邮件列表没有被很好地满足 三顿半创新咖啡品类，推出了既好喝又方便的，精品速溶咖啡 精品速溶对应着过去的速溶要用热水冲，要搅拌（雀巢、麦斯威尔），三顿半可以用冰水、冰牛奶来冲，而且不用搅拌，且三秒钟溶解。在品质、味道上跟现磨咖啡几乎差别不大。 成为办公室一族、出行一族必备。不只是在产品上的差异化，其包装也颜值在 线。 5. 王饱饱 洞察品类特性带来的分化机会，寻求增量市场 对产品进行微创新，主动分化品类特性，力争领导品牌位置 借势新渠道、新媒介的结构性变化，流量带来的认知红利 传统品牌燕麦品牌，营销广告费中60%是用于促销，通过卖场内的陈列费、进场费，买赠费用，返点费在终AFB 目录端投入了大量的促销费用，而其广告宣传费仅占其中的10%。 与传统燕麦品牌不同，王饱饱主攻线上：小红书、B站、抖音、网红带货，战争的艺术在于在进攻点和防守点，比敌军投入更多的兵力——拿破仑。 在小红书邀请明星欧阳娜娜进行投放，一战成名 布局抖音，持续的在抖音大规模投放 配合淘宝直
