当你做了一件道德上评价很高的事情,哪怕最终你收到了伤害,但最终那种心灵上的满足感是能完全盖过身体的伤痛,让人欲罢不能。甚至这一次的经历,能改变一个人后面一生的人生观走向,这就是高级满足感的魔力,人一旦获得,就会爱上,甚至产生信仰。 那反馈客户对品牌价值定位上,也不会高到哪里去,这可以参考马斯洛, 越往上的需求被满足,人的快乐会越高。 但话说回来,虽然“家”这个价值锚点很好、很高级, 但确实是在一定程度上是限制了品牌的受众群体的,不利于品牌的用户边界的扩展。理想也并不是对顶层的商务人群没有企图,我们看理想的产品规划,下一个产品是巴哈马企业电子邮件列表个MPV,能看出,随着销量有了,品牌站稳了,理想已经在渐渐模糊这个奶爸和商务场景的边界,早晚,奶爸会淡出理想的营销,直面高端商务市场,直面BBA(到那时BBA在国内还有没有今天的品牌号召力也难说)。 三、第二个故事要说的是:用户对品牌的关系 1. 如何处理用户与品牌的关系 有个说法,叫品牌信仰 ,索尼大法好大家一定都听过。前面说到比亚迪仰望为什么还不算成功的品牌,因为这一步还没有得到验证。这个特别对于走高端路线的品牌很重要。 举个例子。 有一段短视频平台的鄙视链,B站>抖音>快手,同为视频平台,B站用户优越感是怎么来的。 首先,社群AFB 目录这是最早从贴吧、豆瓣都已经得到验证了,这种社群一旦成型,社区就像家一样,给成员归宿感。不知道有没有