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总结了品牌承接《新锐品牌增长方法论》，此篇将详细介绍“塑造品牌”部分，其实写好了很久，但一直没有想到一个合适的名字，姑且就叫做“品牌塑造速成指南”吧。 品牌塑造的前期工作，即“赛道选择”和“抓住人群”已经说了很多。关于“抓住人群”早前另有一篇旧文“消费者洞察，到底洞察什么？”已经做了更进一步的说明，有兴趣的朋友可以自行搜索查阅。 只需要记住赛道选择=知势+知客+知敌+知已；抓住人群=谁+行为+需求+观念+生活方式+场景角色，外加标签化思考。 这一篇，先讲品牌的逻辑和思考，再讲品牌塑造怎么做。 一品牌是一种思维 什么是 品牌？品牌首先是一种思维，不是取个名字，设计个，也不是做具体的产品，也不是做口碑营销，更不是做渠道布局，而是首先决定这些外在表现的企业战略。 哲学家有一个著名的人生三问我是谁？我从哪来？我要去哪里？这个“意减肥电子邮件列表义论”对王阳明等心中自有明灯的圣人自然没问题，但对一辈子都在彷徨求索的普通人来说，在这个问题上瞎折腾是对自己的一种。 对应企业主或者品牌主来说也是如此，用王阳明的话来说，这个世界上从来没有一门学问叫“怎么做好企业主”，也没有人天生是做企业主或者说老板的，这只能是一个知行合一的过程。 我们所要讲的，恰恰是针对那些有创业想法或正在创业的，创业 面临的窘境往往是“九死一生商场如战场成功是偶然，失败是必然”…老实承认吧 ，在迈向成为伟大品牌的过程中，稍不小心就得凉凉。 我将人生三问换了一下我是谁？我有什么？我愿意付出什么？想要知道自己的品牌是什么，也只需要这么问自己类似的问题我是谁？我为了谁？我做什么？我说什么？ 在市场营销教材中，品牌往往被划分为属于营销的一部分，仅仅作为营销策略的一个组成元素，由此构成的是企业战略Σ营销战略Σ品牌战略，品牌是市场营销的一环。 那没错，市场营销本质是一门管理AFB 目录学。但在今天，由于营销环境的变革，品牌正成为企业战略的核心驱动力，由此形成一种企业战略Σ品牌战略Σ营销战略的新的增长范式，用品牌作为驱动增长，文化，体验以及指导组织行为的核心原则和核心竞争力。 而品牌思维，其实就是用品牌战略的思考来定义企业的顶层设计。这有何意义呢？ 品牌战略对上支撑企业战略，决定了企业本身的愿景使命价值观；对下决策企业的营销战略，所有一切的产品广告传播渠道都通过品牌战略来决定。 企业战略的核心是发现在“市场层面消费者层面和