低价展开竞争。 新品牌正在进行新一轮渠道迁徙 京东「百亿补贴」和淘宝好价 而一些商家苦拼多多佣金扣款等诸
多不公平待遇已久，怨气最终爆发在月末的「炸店事件」上。 「出淘」「进淘」由此平行发生。《数字光年》引述淘天集团相关人士的消息称，近一年，约有百万拼多多商家在淘宝上开设了网店，这一数字占淘宝今年余万新增商户的近%。 值得注意的是，品牌在渠道间迁移的本质是为了提效，以低投入换高曝光高转化，但有流量红利的渠道并不直接等于更高效率。 等大促节日默
认是流量集中爆发时期，一些新品牌尤为重视大促节点来做流量承接转化。而香薰品牌
「所闻」在今年大促投入不多，创始人朱然看来，天猫内部资源持续在向头部主播集中，消费者对大促疲软，品牌花太多预算和精力没有太多回报，「我们把更多精力放在线上日常动销和线下渠道。」 趁着今年线下集合店回暖，所闻今年计划入驻家线下集合店，重点布局上海和成都两座城市。今年月，其集合店KKV店均GMV同比增长超%，已是连续个月金属加工制造商电子邮件列表店均超%的增长；美妆集合店调色师连续个月实现同比增长，其中月店均同比增长超%。国内实体渠道CP服务商杭州传禧创始人常凯向《聚美丽》透露，今年接触的很多新锐品牌对线下有较大向往。 二品类的选择 电商平台发展至今，每个平台都建立起各自的品类阵地
，也有想要把手伸向对方品类腹地的野心。期间，平台会对想要征服的品类给予更多资
源，一些品牌跟随平台对品类扶持变化做渠道迁徙。 巧克力品牌诺梵此前告诉《窄播》，天猫食品类目流量不高，他们自然偏向流量更大的抖音。螺蛳粉品牌臭宝业务相关负责人表示，抖音质价比利好方便速食类产品，且平台把大类目进行详细划分，每一细分领域在内容场和货架场有一定流量扶持，「同比去年我们在抖音大概有%的增长。」 早先美AFB 目录妆快消消电服饰被称为天猫「四大金刚」，去年平台宣布重点发力玩具宠物运动户外珠宝。 抖音的兴趣电商特性利好展示性强易随机购买的品类，最近两年平台更青睐服饰美妆护肤。首创证券发布的数据报告显示，今年月淘系平台化妆品销售额为亿元，同比下滑了%；抖音电商的化妆品销售额在亿元，同比增长了%，这也是抖音首次在化妆品销售上超过淘系平台。 小众美护设计师时尚生活方式家居以及手机壳小饰品是目前活跃在小红书上的优势类目。从平台把董洁章小蕙以及软装设计师KK作为直播带货的宣传案例来看，小红书仍是通过强调具有调性的高客单价品类构建品类护城河。品质潮袜品牌「上森派系」最初从小红书做冷启动和种草传播，再以天猫做承接。今年，上森派系提升了小红书在销售额上的份额。「从传播
