构建了个独属其个人的媒介环境，这里正造着梦进

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听看~！ : : 提升个人职业竞争力需要有意识地在工作中培养自己成为复合型人才，即拥有多项深度技能，并且能够跨界协作和创新。 在生活中，我们常常能够看到各种各样的广告文案，有些看似平平无奇，实则重剑无锋。本文拆解商品的广告文案，一起看看小广告背后的超级流量密码。 闲来无事，刷刷抖音，刷到一条拼多多的信息流广告，元买小型制冰机，引起了我的好奇，索性顺藤摸瓜研究了一下它的广告策略和流量路径，很是震撼，这操作简直骚出天际，任你国际A还是本土广告大咖，看了都得跪下唱“征服”，怪不得快速崛起，直接威胁淘宝的地位，不愧是拼多多。  最有销售力的广告该怎么写？ 先看下这条看似简单粗暴的信息流广告 块抢小型制冰机！家用车 用都不占地！限时限量 视频文案 块抢个小型制冰机/在家就能实现冰块自由/放入纯净水/一键启动快速制冰/分钟就能做出冰块/拿来兑咖啡饮料果汁/喝着冰冰凉凉超澳大利亚商业传真列表过瘾/功率低不费电/宿舍用也不怕跳闸/把手设计携带方便/家里车里随处可用/现在才块抢/数量有限/想要的，快点链接抢吧老师的《吸金广告》里谈到条百试不爽的销售秘诀，我严重怀疑拼多多这个视频广告的文案是跟着他学的， 因为内容构架几乎是严格按照前条执行的。 ①简明扼要才能让人容易理解 这视频 文案基本认字儿的都能理解，不认字儿的也能听明白，哪怕黑猩猩看了也能懂个大概。我们很多广告都在人为设置阅读障碍，有的还要消费者去猜文案背后高明的巧思，消费者哪有那个心思，当了一天社畜已经很累了，不要让我再动脑了。 ②用各种好处轰炸读者 二流文案写产品AFB 目录属性，各种产品参数往上堆；一流文案写产品特征，至少能写出这个产品跟别家的有啥不一样；而牛逼的文案呢，只会写这个产品给读者带来啥好处。因为人们根本不关心你的产品有多好，只关心我能从中得到什么好处（what’s in it fr […]

日常类内容在为用户提供娱乐情绪价值方面的杠杆也更高，整体传播效果更好。从内容创作方向来看，“爸爸带娃”“宝宝创意照”等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早教类内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近行业均值的倍。  图文当道，但视频内容传播效果更甚于图文 从母婴商业内容介质来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体量近视频内容的倍。 从传播效果来看，却恰恰相反，视频内容平均获赞量远高于图文内容。小红书商业内容中，视频内容平均获赞量在图文内容的倍以上。 此外，爆文数量上也有较大差距，在粉丝量万-万博主的产出内容中，千赞以上爆文总量差值近倍。 可以看出，视频内容的平均点赞量更高，同时爆文率也更高，视频是更好的传播载体。  长尾策略，尾部博主拥有更高传播性价比 从投放博主类型来看，仍以母婴日常与妈妈经验类为主，与 商业合作较多的内容类型相呼应。但从粉丝量级来看，合作博主以尾部群体为主，粉丝量小于万的博主占比超成。 如果对比年的数据，会发现品牌合作博主中，尾部博主比例有所增多，万粉以下账号规模涨幅在倍以上。通过对数据进行深挖，新榜发现尾部博主拥有更高的传播性比利时商业传真列表价比。 结合传播效果来看，万粉丝量以下博主群体总传播量接近万以上头部博主的倍。 同时，再结合博主的商业合作预估报价来看，所有尾部博主投放金额仅为头部博主的%。综合来看，即品牌投入%的成本，换来了倍的传播效果。 品牌投放长尾化的背后， 其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。 以上   是报告的部分内容解读。此外，用户又如何看待母婴内容？年母婴内容营销涌现出了哪些机会点？ 报告出品新榜研究院 ，联合发布庄俊 专栏作家 庄俊，公众号庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。 […]

闲谈，相互推荐这啥那啥，其实也是种草。 在过去电视时代报纸时代，品牌自说自话问题不大，但现在不行了，说什么（信息）很重要，过去的理论仍然有用，但怎么说谁来说用什么身份和姿态来说，相对来说在移动互联网时代更为重要。 未来还有元宇宙，按照现在对元宇宙的定义，元宇宙不只调动人的耳朵和眼睛，我们可以更即时地调动触觉，用一个数字身份或者虚拟替身进入互联网，调动的将是全感官的延伸。  以上是媒介即信息在传播上理解，那如果我们上升一个维度，从营销或经营的角度来看，应该如果理解呢？ 首先我们要理解，媒介的形式改变了我们的感知， 我们有没有可能依赖这种感知形式，进而形成自己的媒介环境呢？ 这个答案是肯定的。 不管我 们愿意不愿意，只要我们需要与外部环境交互，就需要媒介，原始时代用五官来感知，现在通过各种五官的延伸——媒介来感知。 媒介不可能完全的全部的反映客观现实环境，而是充满了主观色彩的“媒介环境”，或者我们可以干脆点，叫“信息环境”。 毕竟世界太大了，我们无爱尔兰商业传真列表法逐一了解感知或亲身去体验，必须借助媒介作为感知认知外部世界的重要渠道。 这样，我们和外部世界之间不再是直接的认识关系，通过媒介这个中介物，所以我们不得不依赖媒介所呈现的“媒介环境”。 这里有两个重要的概念 ，李普曼所写《舆论》一书中提出“两个环境”理论，身外世界的现实环境与脑海图景中的虚拟环境。 现实环境当然不以人主观意志转移，但虚拟环境则是被渗透了人的意识，被人所体验的主观世界。现实环境太大了，必然需要一个经过媒介再现的虚拟环境，人是生活在这种虚拟环境的脑海图景中。 说白了，就是我们通过媒介接触媒介提供的信息，而不是直接接触我们外部的客观环境。自有媒介开始，尤其是大众媒介后，我们所称之为观念价值生活或行为方式等等，其实也只是媒介提供的信AFB 目录息所构建的。 你应该发现了，可能只是某一个人的观点，可能只是某一个事件，但一旦由各种媒介一包装，很快可能变成社会流行的，或者某一群体间流行的现象。 但更加需要注意的，因为人不仅是通过媒介感知和认知世界，而且行动往往适应的