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展到今天出现了明显分化——有的发展成为细分赛道的头部品牌，主动拓展效率更高的渠道来壮大规模，部分品牌走向线下；有的仍以卖货为导向，流连于有流量红利的渠道之间，在每轮电商平台竞争中最先感知到水温。 今年，以淘宝天猫京东高举低价为标志，电商平台的分层竞争被打破。 新一轮消费周期下，无论是平台还是品牌，对于存量市场的争夺更加激烈，寻求增量越 来越困难。新品牌在渠道之间的腾挪转移是潮流的方向之一。 多渠道帮助品牌触达更广泛人群的同时，渠道碎片化低价化也给品牌带来挑战如何做好货盘组合如何管控各渠道价格如何处理与渠道和经销商的关系等等。 我们结合今年上半年渠道端约旦电邮清单出现的变化，在与不同品类发展阶段的品牌交流后，总结出这一轮新品牌迁徙动因和在新渠道建设上的操作。 渠道红利在哪儿 抖音电商过去两年来势汹汹，凭借高流量高DAU不仅发展出彩妆品 牌AKF高端羽绒服品牌高梵等「抖品牌」，还吸纳了不少从淘宝天猫上外溢的品牌。 不过，投流费比的增高让新品牌在抖音挣钱越来越难。某食品新消费公司兴趣电商生意负责人迪安曾向《窄播》表示，抖音内容电商进入第三年，无论是短视AFB 目录频达播还是店播，想要获得流量就需要支付较高费用，今年做消费品起盘的公司，一定要有一支具备非常强内容能力的团队来节省大量流量成本。 作

用户才能感知和解读差异化带来的价值。 一般来说，品牌能提供用户的价值或者说利益有三层，一是功能性价值二是情感价值三是精神价值。 功能价值就是产品在物质层面所承载的利益；情感价值是用户在购买和使用品牌产品过程中的获得情感满足； 精神价值也叫价值表达利益，指用户在这个过程中品牌能表现出其财富学识修养个性品位地位等 社交层次的感受，成为用户表达个性观念价值的方式。 用户消费的目的不仅是功能价值，还是表达自己的情感诉求和意义诉求，而消费过程中由品牌及产品带来的南苏丹电子邮件列表这两个层面更为重要，后两者在促进用户对品牌的认知作用更显著。品牌在用户心中的形象，也是分这三重层次，在梳理甚至是优化定位时，都需要多留意用户的三重价值。 对品牌价值定位提供一个有效的定位方法 首先， 定义五个对目标用户最重要的价值，必须是源于用户真实的需求和对需求的满足要求上； 其次 对五个价值进行分类，分为一个占据垄断优势的超级价值，对用户来是最重要的最杰出的一个拥有差异优势的差异价值，描述自身与竞争品牌的差异化三个平均水AFB 目录平的基准价值，代表了品牌及产品或服务在用户心中的品类标签和信任基础； 最后，提炼和归纳品牌话语体系，把上一步分类的价值进行提炼归纳优化，使之成为可以对用户进行传播的定位话语体系。 至于如何进行这一步的情报