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要注意的是等视觉并不是重中之重在上文

中说过,不少企业的品牌塑造就是只把这一步当作品牌本身,花大力气搞出一个VI手册,但其实最后也只是吃灰。 一般来说,现在的标识设计包含图形、文字、色彩三个主要元素的组合,是一门设计学,古早时期可能是设计成图案或直接采用图片,比如苹果最早就真的是一棵苹果树…… 但并不仅仅只是设计,一般品牌的标识需要从产品属性与特征(特色)、品牌名称与创始人、文化原型中进行关联,比如肯德基采用上校图像、星巴克采用海妖元素(咖啡豆需要漂洋过海到达美国)、黑人牙膏的黑人笑脸、汉堡王是一个汉堡…… 同时也要注意呈现的联想性,

即用户看到时会想到什么?往好了想,还是往坏了想?会产生什么评价? 为什么有些品牌的设计,

看上去有高级感,有的则没有,这是因为品牌设计也在向用户传递信息,会让用户很直观的感受到的品牌的价值与形象,这是因为用户会进行联想,用户感受到不恰当或斯洛文尼亚企业电子邮件列表根本感受不到有什么意义,就会很糟糕。 2.3 品牌听觉体系,品牌名、Logo、品牌口号、音乐、歌曲 参考英特尔、摩托罗拉、蜜雪冰城广告歌、脑白金的收礼歌、屈臣氏的105度的你、甚至微信摇一摇、经典电话铃声…… 一个品牌听觉体系的搭建,选用的声音一定要和品牌相关联,同时识别度要高,够简洁。 一种是品牌能不能让人顺口念出来,西贝的Logo采用I Love U,人们看见了顺口就念了,虽然西贝没有对I Love U听觉化,但仍然有很强听觉符号作用。

可以对比摩托罗拉,摩托罗拉曾经每一则视频广告结尾都有同一个人声念出来。相同的还

有京东。 一种是英特尔,创造一种好似类似微信摇一摇的声音,人们听久了,每次听到那声音就知道是英特尔,就像听到谁家传出“等等等等……”就知道在放西游记。 另一种就是蜜雪冰城这种广告歌曲,鸿星尔克的To Be Number One。 还有一种,就是大家经常在电梯听到的那一类洗脑广告,类似什么“人人车~”、“上上上上,上优信二手车”、“认养认养一头牛”,更糟糕是“你没事吧?你没事吧”的AFB 目录那种…… 可以说是,糟糕无比。 2.4 触觉、嗅觉…… 一般在线下实体的设计比较多,了解即可。 3、表达品牌故事 3.1 品牌故事 我认为这也是很多品牌表现得最糟糕的部分,很多公司将其等同于品牌介绍,或

要注意的是等视觉并不是重中之重在上文

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