，而是或多或少或强或弱或明或暗的带有主观倾向。 印刷术的出现，让印刷体取代了手写，电视的出现，让画面取代了文字，手机的出现则成为人的生活的另一个入口。 人在这个过程中会怎么样，我们对外部的感知方式被改变，人也会依赖上这种变化，也就是我们所说媒介本身改变我们的认知方法思维方式，甚至是整个社会。 一方面，要求感知越来越即时，写信哪里比得上微信？文字哪里比得上画面？图文哪里比得上直播？而另一方面，权力也在这个过程中被重新塑造和洗牌，公共话语权由曾经的理性秩序逐渐变得碎片化肤浅化群体化。 早在电视媒介出现时，
就有人专门写过《娱乐至死》和《景观社会》来思考这一情况，今天人们所指出和讨论的社交媒体
和媒介种种问题，这并不是什么新鲜事。 就像家长过去批评学生爱看电视，现在批评孩子爱刷短视频一样，电视和短视频根本上是没什么区别的，无非电视的内容更报纸化一点，短视频的内容则更街头故事会一点。 媒介越是进化，越是要求即时满足，信息也越是呈现熵增和法国商英国商业传真列表务传真列表混沌状态，无论是过去看电视不好，还是现在刷短视频不好，家长与其说媒介上的内容低俗没营养，不如说是媒介本身就这样。 是媒介本身的形式强化和塑造了我们的感官，改变了我们的认知和思维行为，导致我们更加的碎片化，
肤浅化。 这一时期，相关的广告营销理论很多，最早广告就被称为纸上推销术，后来有科学的广告，
强调广告要了解用户还要了解产品，再后来则是独特的销售主张。 以上主要都是围绕着报纸这种媒体所展开的，强调广告要科学，反对过度刺激消费者，老老实实的做好产品，老老实实讲你的卖点，源于人们需要而非欲望刺激。 再后来，随着摄影和电视技术的发展，人们开始重视创意，越来越多的品牌理论其实就是这个时候出现的，什么品牌形象，创意RI价值观与生活方式理论…… 这个时期AFB 目录的理论开始强调创意，当然跟当时的大环境有关，广告从注重产品转向强调品牌，品牌形象品牌个性等等，广告越来越注重创意。 到后来进入互联网时代，尤其是移动互联网的现在，各种社交媒体短视频直播为形式的媒介丰富，过去很多不好用的理论反而变得好用，比如种草。 种草是口碑营销的现时基于媒介，直播或图文社交这种更具销售目的性的一种营销。但从理解上要注意，你给朋友写信讲你的生活具体添置了什么产品
