品类，这个等号即品牌的公司，长久以来这家公司就以“阿芙，就是精油”被业内熟知。比如年月，风靡川渝地区的泡椒凤爪品牌有友上市。有友仅凭一个品类一种口味就在有限的地域内缔造出年收入十亿。阿芙有友是个品牌，更是一门生意（精油泡椒凤爪）。 比如天猫及淘宝平台上的预调酒/果酒类目销售额年比年增加%年比年增长%。年天猫果酒品类增长率高达%，果酒增长超过%，梅子酒增长超过%。
同样是果酒品类从京东公布的大数据来看，京东平台上的果酒销售近五年年复合增长
率超过%。 如果你是一家酒企，在三年前切对了果酒这个小品类细分市场，不出意外的话，对于组织而言会是一条陡峭的第二增长曲线。 为此，品类不是原因，而是选择的结果。 品牌选择一个什么样的品类入局，在很大程度上就预示了生意计算机编程软件电子邮件列表的结果——所以，品类是母体消费者以品类对接需求，用品类表达需求，用品牌选择产品。 三产品力占据特性 长期以来，安慕希纯甄莫斯利安是酸奶市场的“三巨头”，占据超过成的市场份额。
其他品牌想通过一个差异化的概念在酸奶品类中拥有一席之地其实已非常困难了。
年，君乐宝公司开创性地在酸奶中添加了芝士，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感。启用一个新名字涨芝士啦。产品一经上市就广受好评，上市一年销售超亿包，成为芝士酸奶的代名词。 如何理解产品，一组满足消费者AFB 目录需求的有形和无形的组合。不只是，核心产品形式产品附加产品，回归根源在于对于品类特性分化的理解。 核心产品产品的物理属性功能利益价值 形式产品产品的社会属性包装形式外观 附加产品产品的精神属性理念故事价值观 ——核心在于，品类特性的发现理解占据。 靠什么抓住品类分化靠什么制造爆款，核心还是落在产品力上，
