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体验式营销奢侈品牌如何打造购物体验

如今,许多消费者成为细心的人,通过互联网获得更多的信息,具有更高的批判能力,对企业有更高的期望,表现出积极参与消费的愿望。 体验式方法越来越流行

在各种购买和消费环境中都很重要。
但如何创造购买和消费体验呢?

在施密特看来,整体(品牌)体验提供了 5 种体验的正确且个性化的组合:

感官的情绪化的认知的行为的

关系型的今天,我们比昨天更发现消费者认为产品的特性、功能优势、质量和积极的品牌形象是理所当然的。 他们所寻求的 白俄罗斯 WhatsApp 号码列表 是商业提案、沟通、营销活动,这些能够让他们眼花缭乱,触动他们的心灵,刺激他们的思想,从而提供一种体验(Zarantonello,2003)。 根据这一假设,我们期望公司能够操纵所有能够更加重视感官和情感元素而不是认知元素的战术工具。

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刺激感觉系统是最常用的策略之一
支持营销组合和产品政策。

换句话说,慢音乐让顾客做好准备在商店里花更多的时间,更多地关注陈列的商品,并在购物袋中放入更多的产品。 令人愉悦 AFB目录 的香味会改变人们在店内度过的时间的感觉,并有助于营造一种完全属于该品牌的氛围。 让我们想想在 Abercrombie & Fitch 商店中重现的场景:纯粹的加州氛围,你买了泳衣、人字拖和夏威夷衬衫出来,发现外面的温度是-2。

但让我们想想奢侈品牌如何吸引我们的注意力并刺激我们的眼睛。 他们以一种非常巧妙、机智的方式做到这一点,而我们却没有注意到。

商店。

邻近性是指元素一旦相互接触,即使分开,也会在时间和空间上继续相互影响。

换句话说,基座、物体上的灯光、玻璃柜通过防止与个人接触来保护产品。 精品店里的产品就像博物馆里的艺术品一样陈列,让适销对路的奢侈品获得了与非适销对路的艺术品同样的魔力。 销售仪式又如何:只有在销售人员广泛介绍产品和材料的历史之后,才会与产品进行接触,这会促使个人将商品和品牌视为享有盛誉的、近乎神圣的东西。

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