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消费者群体决定了他们的约束,而且是直接的、即时的。 机会不仅有助于形成需求和态度。 但要以实质性且有效且可感知的方式干预消费者的选择。 因此,它们是实数向量,通过它们可以表征 的特征。 宏观环境转移到个体上。 想想关于服装选择的代际关系。 让我们谈谈消费者社区,还有家庭,因为个人和他的直接参照物之间的互动有多个方面,这些方面可以表现出归属感的需要(如何采取与我们亲近的人一致的行为)或自主权( 如何采取不同的行为来确认我们的个性)属于这两个概念。 消费者社区或消费者亚文化能够将具有相同文化的个人聚集在一起。

与消费者亚文化类似的是品牌社区

它并不排斥周围文化的元素,而是使它们成为自己的文化元素。 它是专业化的,因为它是围绕品牌产品或服务形成的。 在 玻利维亚 WhatsApp 号码列表 这种情况下,品牌的意义在社区内外被复制和传播。 此外,在这些社区内,可以确定一种共同的道德责任,这种责任体现在旨在整合该品牌的新消费者、维护现有消费者以及协助社区其他成员使用该产品的行动中。 让我们想想苹果社区、苹果爱好者以及网络上存在的众多论坛,这些论坛可以帮助人们选择型号,甚至只是为了赞扬它们。 然而,这种共同的道德责任也可以以消极的方式表现出来。

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当我们谈到消费者社区时,我们也谈到部落,
Cova (1997) 在关于消费者行为的文献中介绍,部落是“一组不一定是同质的个体(就客观社会特征而言),而是通过单一主观 AFB目录 性、情感驱动或共同精神相互关联”。 与其他类型社区的区别在于,它们的特点是共同的热情/情感,不喜欢接受过于严格的规则,将成员联系在一起的元素不是产品或品牌,而是延伸到 练习/热情。

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