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可以是细分品类第也可以是某个领域的第

第一。一。 找到第一是差异化价值的放大。比如:曹云金搞吃播探店。就成了说相声里最会探店的、探店里嘴皮子最好的。这就是差异化的优势——找到第一。 内容层,则是围绕着战略而展开的。如果说战略层回答的问题是为何做,那么内容层就是要回答做什么。一个IP应该做什么,是由战略层所确定的那个第一的差异化价值而决定的。比如:IP的职业描述、性格、兴趣。这些不是随心所欲,而是有的放矢。 从战略层找到第一(输出差异化价值)到内容层有的放矢,接下来就是传播层。靠什么来传播呢?语言、形象、言论。也就是围绕着差异化价值而做的语言输出、

形象呈现、言论塑造。 最后是表达层。碎片化的媒介环境下,一个IP要如何跑出来。

一是要一针顶破天,金句;二是要情感粘性,故事;三是要有一杆属于IP自己的大旗,著作——这样才能立的久、立的稳、立的长。 既:战略层、内容层、传播层、表现层关系:为什么做、做什么、怎么做、做那些 以以前的罗振宇这个IP为例: 战略层,成为知识口播第一直男 立陶宛商业电子邮件列表内容层,强调其死磕知识的直男性格 传播层,罗胖子(形象),每天早上60秒语音 表现层,栏目、文章、公众号、跨年演讲 从战略到内容、从传播到表现,如果我们只在形式层大谈特谈IP,却恰恰忽略了内容层、甚至不知道战略层,

那就真成了为了而。结果就是把做成了大花脸,今天流行什么就说什么,为了

流行、为了流量拼死一搏,最后发现好像哪里不对啊。 所以,我们讲的IP思考是什么呢:就是两个成语: 一是,谋定而动 一是,一劳永逸 1. 4个思考 首先:回答的AFB 目录问题是我要占据的、代表的那个词是什么 其次:围绕着这个“词”的职业属性、性格特点、兴趣爱好有哪些,可以称之为创建优势认知配称 接下来:语言钉子、视觉锤、言论锚点有哪些 最后:碎片化的金句、故事、著作以贯之

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