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视频片进行播放通常用在品牌建立之初告诉用户“我是谁

”,或是品牌升级了,不再原来的自己了,需要重新告诉用户“我是谁”。 如果说愿景和使命,能引导品牌朝着正确的方向前进,那么品牌宣言就是推动它前进的能源。品牌宣言要负责激发创造力,激励人心,赋予品牌意义。在情感上为品牌注入了“为什么”?为什么要成为一个品牌?为什么如此重要?为什么值得关心? 正如克里斯·兰加西亚诺斯所写:宣言是一个多功能的工具,旨在明确阐明品牌代表什么——是什么让员工每天早上起床,并激励他们实现品牌的愿景。它显然不是关于一个品牌的产品或服务,而是说明了他们为什么一开始就出售它的核心。

品牌宣言是品牌以个体方式引起共鸣的文化基石。它提供的价值主张,解释了为什么

要努力实现品牌,也提供了创造卓越品牌体验和用户关系的基础——如果你谈论你的信仰,你将吸引那些相信你信仰的人。 虽然每个品牌有自己的表达方式,不过一般来说,在写法上,品牌宣言会以集体(我们)的声音、积极的语气说话,并受到改变现状的强烈愿望的推动。 创作瑞典商业电子邮件列表时可以注意一些特点:游行示威般的力量、信仰般的坚定、故事般的动人、一场梦般的激动人心、哲学般的顿悟、超链接般的行动力… 比如:B站的《后浪》、苹果的《think different》、元气森林的《元气·底气》。

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