个板块，分别是议题设置、议题参与和议题嫁接。 1. 议题设置：设置品牌母题，把“自我叙事”变成“公共叙事” 为什么李想那篇讲理想汽车驱动力的微博长文能刷屏？因为他聊的话题叫“成长”。 我们每个人的一生中，都会遇到大大小小的成长。成长是所有人的人生母题，成长必然伴随着疼痛、反思、蜕变，最容易引起共鸣。 李想作为两家上市公司的老板，
可以说，他是在用自己的故事，说着大家都关心的事。当公众觉得这事儿跟自己有关系，就会
自发地关注和讨论。 过去，我们认为品牌的最高境界是让品牌等同于品类。 比如可口可乐代表了可乐这个品类，小天才代表了儿童手表这个品类。 但我越来越觉得，让品牌等同于品类，只是品牌做大的结果，不能成为品牌做大的方法。 因为企图让品牌等同于品类，关键的莱索托企业电子邮件列表逻辑是封杀竞品、垄断市场。这种胜利不仅取决于品牌自己有多强，还取决于对手有多蠢，不确定性太大。 更关键的是，
让品牌等于品类，依然是品牌在自说自话，是在向消费者强行灌注自己的那套理论。
在这个去中心化的时代，品牌靠采购公共资源，来说自己的事，不仅烧钱而且低效。 更高明的做法是：让品牌议题等同于公共议题，靠说公众的事，来牵动公众的集体神经。用更低的预算，创造更大的影响力。 简单说，品牌要从“自我叙事”向“公共叙事”过渡。想要完成AFB 目录这种过渡，首先要给品牌设置一个和大众相关的母题。 过去三年里，雷军发表了三次演讲： 《一往无前》 《我的梦想，我的选择》 《永远相信美好的事情即将发生》
