人故的，一般都是“我为什么做这件事，为什么这么做”等。 比如产品故事一般都是讲述产品历史产品文化产品研发生产相关的故事，通常还加有文献记载产地保护产品技术专利方面证据。 比如员工故事最经典的莫过于农夫山泉了还有中国邮政，他们都曾推出过公司下面的工作人员的故事，探寻水源地邮递员送信的故事。 但最动人的，应该是用户故事，比较少有从这个角度去讲的，其实用户才更应该成为各种品牌故事的主角。 因为产品是要销售给用户使用的，品牌是由用户去评价和定义的，人们为什么需要消费，除了物质层面的需求，还有情感
精神方面的需求，人们需要通过消费确认“我在社会”的位置。 之所以消费，是因为品牌能帮助用
户成为那个理想中的自己，品牌如何帮助用户达到理想中的自己，才是品牌最应该讲的故事。 品牌宣言 既然上面提到品牌介绍，再说明一下品牌必不可少的品牌宣言。 品牌宣言一般躺在品牌的品牌手册中网站中，也有企业常常将品牌宣言做成视频石油和天然气电子邮件列表片进行播放，通常用在品牌建立之初，告诉用户“我是谁”，或是品牌升级了，不再原来的自己了，需要重新告诉用户“我是谁”。 如果说愿景和使命，能引导品牌朝着正确的方向前进，那么品牌宣言就是推动它前进的能源。品牌宣言要负责激发创造力，激励人心
，赋予品牌意义。在情感上为品牌注入了“为什么”？为什么要成为一个品牌？为
什么如此重要？为什么值得关心？ 正如克里斯·兰加西亚诺斯所写宣言是一个多功能的工具，旨在明确阐明品牌代表什么——是什么让员工每天早上起床，并激励他们实现品牌的愿景。它显然不是关于一个品牌的产品或服务，而是说明了他们为什么一开始就出售它的核心。 品牌宣言是品牌以个体方式引起共鸣的文化基石。它提供的价值主张，解释了AFB 目录为什么要努力实现品牌，也提供了创造卓越品牌体验和用户关系的基础——如果你谈论你的信仰，你将吸引那些相信你信仰的人。 虽然每个品牌有自己的表达方式，不过一般来说，在写法上，品牌宣言会以集体（我们）的声音积极的语气说话，并受到改变现状的强烈愿望的推动。 创作时可以注意一些特点游行示威般的力量信仰般的坚定故事般的动人一场梦般的激动人心哲学般的顿悟超链接般的行动力… 比如B
