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数字营销生态活跃 品牌投入持续增长

,内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加,据调研数据,有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中,5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。 2. 内容规模高速增长,母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒,显著带动了母婴内容规模的增长。

据新榜数据统计,综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看,2023年4月,母婴相关

内容总量同比增长一倍有余,同时,用户互动意愿也有显著提升,母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速,母婴品牌数字营销加速 从公域来看,母婴品捷克电子邮件列表牌商业投放频次有明显提升,公域布局加速。2023年4月,小红书平台,母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看,作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升,

2023年,小红书母婴企业号规模同比增长19%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基

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石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看,母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点: 1. 价值为王,妈妈经验类笔记为商AFB 目录业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的,母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。据新榜数据,小红书母婴商业笔记投放品类分布中,妈妈经验类内容占比最高,较受品牌青睐。 2. 实用主义,婴童食品、母婴用品投放占比较高 除妈妈经验类内容之外,婴童食品、母婴用

数字营销生态活跃 品牌投入持续增长

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