智能内容的 5 个超能力：ICC 主题

又到了我第三次年度年中综述的时候，为内容营销人员推荐最近发布的书籍。对于内容营销人员来说，自我教育永远不会结束……即使假期来临。

一如既往，我的目标之一是突出内容营销社区的最新必读书籍。以下许多文章都是由熟悉的内容营销明星撰写的。

但是，从更广泛的意义上来说，我的目标是吸引内容营销界以外的人们对同样重要的书籍的关注。讽刺的是，最有成效的内容营销想法往往来自内容营销领域之外，来自有关传统广告、创造力、个人品牌和心理学的书籍。

不管怎样，由于他们的混合背景和每位作者独特的视角，以下书籍适合每个人，从企业家和自由职业者到顶级营销人员和顾问。而且，他们可以将雨天或航班延误转化为提升职业生涯的学习机会。

额外的好处：以下提供今在内容结构、长度和风格方面流行的书籍类型。

广告概念书：创意理念、策略和活动的完整指南作者： Pete Barry

我非常喜欢 Joe Pulizzi 和 Robert Rose 的每周播客《This Old Marketing》的原因之一是他们对数字广告采取了深思危地马拉 WhatsApp 号码列表熟虑的方法。他们认识到可以从广告中汲取的教训，以及内容营销中存在的时间和地点这一事实。

《广告概念书》是学习历史的一个很好的例子。它为容营销人员提供了基于过去最佳示例的宝贵内容和设计灵感来源。

自从古腾堡印刷了大卫·奥格威的《广告人的自白》原版以来，我就一直在阅读广告书籍，但我从未读过像 《广告概念书》这样的书。

这绝对不适合所有人。它比接下来的大多数书籍更大、更厚、更重，而且价格也贵一些。（这绝对不是一本适合在九月 AFB目录份飞往内容营销世界的飞机上阅读的书。）但是，作为回报，您的投资将得到深度和阅读乐趣的回报。在其他地方，您无法在一本书中找到如此多的内容和设计分析和细节。

每一页都是一次视觉享受。经典广告经过重新设计，可突出关键创意，不受任何干扰。这是一本需要在纸上慢慢阅读的书，让你的大脑有时间消化其中的想法。

脱颖而出：如何找到突破性想法并围绕它建立追随者作者： Dorie Clark

《Stand Out》是他的第一本书《重塑你：定义你的品牌，想象你的未来》的 配套实施指南。他的第一本书描述了重塑的重要性。 Stand Out 概述了一个三步流程：

找到你的突破性想法
在他周围培养追随者
达到

《Stand Out》 通过示例、访谈和技巧涵盖了每个步骤中涉及的任务和细节。为了帮助您开始您的旅程，每一章都以具有挑战性的问题结束。这些不是“总结”问题；而是“总结”问题。它们引发思考。

焦点：丹尼尔·戈尔曼的隐藏卓越引擎

这是他 10 年前在他的畅销情商书中引入的思想的简单易读且立即适用的发展。它要短得多，重点关注职业和工作问题。21章按照活动来组织，例如自我意识、阅读他人、聚焦领导者。因此，它不是一本通用手册，而是与老板、同事和客户日常互动的最佳实践指南。

这是心理学研究的一个很好的例子，归结为接受、认可和日常自我管理。（注： 《焦点》 最初于 2013 年出版，但更容易阅读和带到海滩的平装本刚刚发布。）

工作中分心：如何集中注意力并提高工作效率 作者：

最终，分心可能是内容营销生产力的最大杀手。当今世界 24/7、始终保持联系，到处都有干扰。我怀疑内容营销人员特别容易受到伤害，因为我遇到的那些人真正热衷于创造、策划和分享想法、文字和视觉图像。

多动症研究先驱哈洛韦尔创造了“注意力缺陷特质”一词来描述当今工作场所日益严重的问题。在第一部分中，他描述了“工作中最常见的六种干扰因素以及如何克服它们”。无论好坏，我都认识其中的大多数，比如屏幕吮吸、多任务处理、头脑风暴等。第二部分“训练你的注意力”概述了提高注意力的七种具体方法。想象一下，如果您从现在开始每月只掌握一项技术，那么到 2016 年 1 月您的工作效率将会提高多少。

订阅营销：在客户流失的世界中培养客户的策略作者 ：Anne H. Janzer

在内容营销领域定位一本新书并不容易——现有的书籍有很多，而且很多都是公认的畅销书。

关于订阅营销，我最喜欢的事情之一就是图书定位。通过识别所有内容营销人员面临的关键问题并共享解决该问题的系统，Anne Janzer 创造了一个她可以在内容营销领域占据主导地位的利基市场。

安妮还根据长度和价值对她的书进行了定位。安妮在不到 150 页（印刷版）的书中令人信服地描述了：